Как работать с дизайнером карточек: техническое задание и проверка
9 мая 2026
Работа с дизайнером карточек начинается не с референсов, а с понимания, что должна сделать карточка: остановить взгляд в выдаче и ответить на вопросы покупателя. Хорошее техническое задание экономит деньги и правки, а чек-лист приёмки не даёт выпустить красивую, но непродающую карточку.
Коротко
В ТЗ нужны товар и аудитория, УТП, вопросы покупателей, структура слайдов, тексты, требования площадки и референсы. Проверяйте макеты на экране телефона, сверяйте с правилами площадки и правдивостью. Заранее договоритесь о правках, исходниках и правах.
Содержание
Что включить в ТЗ
- Товар и площадка. Ссылка на карточку или черновик, на какой площадке, какие размеры и форматы изображений — см. о размерах фото на WB и Ozon.
- Покупатель. Кто покупает и зачем: «мама покупает ребёнку в школу», «мужчина в подарок».
- УТП и главные выгоды. Чем товар отличается от соседей в выдаче — см. об УТП.
- Вопросы и возражения. Возьмите из отзывов и вопросов у конкурентов: «маломерит?», «пахнет?», «как крепится?».
- Тексты для каждого слайда. Готовые, короткие, проверенные вами — дизайнер не должен придумывать характеристики.
- Исходные фото и что можно, а что нельзя менять в обработке.
- Стиль и референсы. Брендбук, если есть, 3–5 карточек, которые нравятся, с пояснением, что именно нравится.
Структура слайдов
| Слайд | Задача |
|---|---|
| 1. Главное фото | Остановить взгляд в выдаче, понятно что за товар — см. о главном фото |
| 2. Главная выгода | Почему этот товар, а не соседний |
| 3. Характеристики | Размеры, материал, комплектация крупно |
| 4. В использовании | Товар в жизни, масштаб |
| 5. Ответ на главное возражение | Например, таблица размеров или «как крепится» |
| 6. Детали | Фактура, швы, фурнитура крупно |
| 7. Комплектация и упаковка | Что придёт покупателю |
Порядок можно менять под товар; главное — каждый слайд отвечает на один вопрос. Принципы оформления — в статьях об инфографике и о дизайне карточек.
Как проверять макеты
- На телефоне. Откройте макет в размере миниатюры выдачи: читается ли главное за секунду?
- По правилам площадки. Нет ли запрещённых элементов, контактов, недостоверных обещаний.
- По правде. Совпадают ли цвета с реальным товаром, нет ли ретуши, которая изменит ожидания.
- По текстам. Орфография, единицы измерения, цифры совпадают с характеристиками.
- Среди конкурентов. Поставьте макет рядом с соседями в выдаче — выделяется ли он.
Если есть сомнения между двумя вариантами главного фото, проверьте их тестом — см. об A/B-тесте карточки.
Правки, исходники и права
Договоритесь заранее, сколько кругов правок входит в цену, в какие сроки, отдаются ли исходники в редактируемом формате и кому принадлежат права на дизайн и использованные изображения. Шрифты и стоковые картинки должны быть лицензированы для коммерческого использования — см. об авторских правах на фото.
Условия передачи прав лучше закрепить в договоре. Это общее описание — формулировки уточните у юриста.
Для хорошего дизайна нужны хорошие исходные фото. Если их нет, начните со съёмки — фото и видео для карточек.
Частые вопросы
Что написать в ТЗ для дизайнера карточек?
Товар и площадку, аудиторию, УТП, вопросы покупателей, тексты слайдов, исходные фото, стиль и референсы.
Сколько слайдов нужно в карточке?
Столько, чтобы ответить на главные вопросы покупателя; обычно это главное фото и несколько слайдов с выгодами, характеристиками и деталями.
Как проверить дизайн карточки?
Посмотреть на телефоне в размере миниатюры, сверить с правилами площадки, реальным товаром и характеристиками.
Нужно ли забирать исходники у дизайнера?
Да, это стоит оговорить заранее вместе с правами на дизайн.
Нужны исходные фото для дизайнера?
Снимем товар для карточки и соберём отзывы с фото.
