Размеры фото для Wildberries и Ozon в 2026 году: требования к карточке, видео и рич-контент

Фото — первое, что видит покупатель в выдаче, и от него напрямую зависит кликабельность карточки. Если размер или пропорции не те, площадка обрежет изображение или не пропустит его. Собрали актуальные требования Wildberries и Ozon и советы, как сделать фото, которые продают.

Требования к фото в таблице

Цифры в таблице собраны из справочных материалов площадок и практики продавцов в 2026 году. Wildberries и Ozon периодически обновляют требования, поэтому перед массовой съёмкой проверьте актуальные условия в справке кабинета продавца.

Фото для Wildberries

• Пропорции 3:4, вертикальная ориентация — квадратные и горизонтальные фото будут обрезаны.
• Оптимальный размер — 900×1200 px или больше: изображение остаётся чётким при увеличении.
• В карточку можно загрузить несколько десятков фото — используйте это: детали, товар в использовании, размеры, инфографика.
• На главном фото не должно быть водяных знаков, контактов и посторонних логотипов.

Фото для Ozon

• Рекомендуемая пропорция — 3:4; в выдаче вертикальное фото занимает больше места, чем квадратное.
• Для одежды и обуви — не меньше 900×1200 px.
• Главное фото — товар целиком на светлом однотонном фоне; для одежды допускается фото на модели.
• Без водяных знаков, контактов, ссылок и обещаний скидок на изображении.

Фон, текст и инфографика

Главное фото должно чётко показывать товар: светлый или нейтральный фон, товар занимает большую часть кадра, без коллажей. Инфографику — преимущества, размеры, состав — лучше размещать на втором и следующих фото. Текст должен читаться на экране телефона: крупный шрифт, минимум слов. Подробнее — в статье «Инфографика для карточки товара».

Видео и видеообложка

Обе площадки позволяют добавить в карточку видео, а на Ozon — ещё и видеообложку, которая проигрывается прямо в выдаче. Короткое вертикальное видео с товаром в использовании отвечает на вопросы лучше любого описания и повышает кликабельность. Снимайте вертикально, при хорошем свете, первые секунды — самое важное.

Рич-контент

Рич-контент — это расширенное описание товара из блоков «текст + изображение» вместо сплошного текста. На Ozon его собирают в конструкторе в кабинете: выбираете тип блока, загружаете картинки и пишете короткие подписи — рекомендуемые размеры изображений для каждого блока подсказывает сам конструктор.

• один блок — одна мысль: преимущество, сценарий использования, уход, комплектация;
• картинки — в том же стиле, что и основные фото;
• текст короткий и по делу, без повторения характеристик;
• проверьте, как блоки выглядят на телефоне — большинство покупателей смотрит с мобильного.

Какие фото продают

• Товар в жизни. Одежда на людях, техника в руках, посуда на столе — покупателю проще представить товар у себя.
• Детали крупно: ткань, швы, фурнитура, разъёмы.
• Масштаб: товар рядом с привычным предметом или с указанием размеров.
• Честность. Цвет и вид на фото должны совпадать с товаром — иначе будут возвраты и негативные отзывы.
• Фото покупателей. Реальные снимки в отзывах вызывают больше доверия, чем студийные. Их дают фото- и видеоотзывы от реальных покупателей.

Частые вопросы