Дизайн карточек для маркетплейсов: инфографика, которая продаёт

Дизайн карточки решает, откроют ли её в выдаче и дочитают ли до кнопки «Купить». Разбираем, из чего состоит продающая карточка на Wildberries и Ozon и как сделать инфографику, которая работает, а не просто украшает.

Главное фото

• товар крупно, занимает большую часть кадра;
• 1–3 коротких преимущества крупным шрифтом, читаемых на телефоне;
• контраст с соседями в выдаче — посмотрите выдачу по своему запросу перед дизайном;
• честный вид товара — иначе вырастут возвраты.

Порядок слайдов

1. Главное фото с ключевым преимуществом.
2. Товар в использовании, на человеке или в интерьере.
3. Главные преимущества — 3–4 пункта.
4. Размеры и таблица размеров.
5. Материал и детали крупным планом.
6. Комплектация.
7. Инструкция или способ применения.
8. Сравнение с обычными аналогами (без чужих брендов).

Правила инфографики

• один слайд — одна мысль;
• не более 2 шрифтов и 2–3 фирменных цветов;
• текст не меньше, чем читается на экране телефона;
• иконки и цифры вместо длинных предложений.

Размеры и форматы фото — в статье «Размеры фото для WB и Ozon».

Частые ошибки

• много мелкого текста, который не читается в выдаче;
• рендеры, которые не похожи на реальный товар;
• одинаковый с конкурентами шаблон — карточка теряется;
• обещания, которых нет в товаре.

Даже идеальный дизайн не заменяет фото реальных покупателей: они показывают товар без ретуши и снимают сомнения. Их дают фото- и видеоотзывы. Проверить, какое главное фото лучше, поможет A/B-тест.

Требования площадок

Wildberries и Ozon ограничивают некоторые элементы на фото: ссылки, контакты, упоминания других площадок, недостоверные обещания. Перед загрузкой сверяйтесь с актуальными требованиями к контенту в кабинете — за нарушения карточку могут скрыть.

Частые вопросы