Как работать с фотографом для маркетплейса: подготовка, съёмка, приёмка

Работа с фотографом для маркетплейса окупается, если вы пришли на съёмку подготовленными: с отпаренным товаром, списком кадров и пониманием формата площадки. Иначе за те же деньги вы получите красивые кадры, которые не закрывают вопросы покупателя.

Подготовка к съёмке

1. Товар. Все цвета и размеры, которые будут в карточке, по одному-два образца без дефектов. Одежду отпарить, упаковку протереть, этикетки поставщика снять, если они не нужны в кадре.
2. Формат. Уточните у фотографа соотношение сторон и размер под площадку — см. о размерах фото на WB и Ozon. Вертикальный кадр снимать сразу, а не обрезать потом.
3. Фон и стиль. Белый или светлый фон для главного фото — см. о фото на белом фоне, интерьер или улица для кадров в использовании.
4. Модель и реквизит, если нужны: размер модели под товар, нейтральный реквизит, который не спорит с товаром.
5. Референсы. 3–5 примеров, которые нравятся, с пояснением, что именно взять.

Для одежды без модели есть отдельные приёмы — статья о фото одежды без модели.

Список кадров

Список кадров (шот-лист) — главный документ съёмки. Пример для сумки:

Добавьте в список короткое видео: 10–20 секунд в руках или на модели. Почему оно важно — в статье о видео в карточке.

В день съёмки

• смотрите первые кадры на экране сразу: свет, цвет, фон — исправить на месте дешевле, чем переснимать;
• сверяйте цвет товара в кадре и в руке — это главная причина возвратов;
• отмечайте в шот-листе, что уже снято;
• снимайте с запасом: несколько дублей важных кадров, разные ракурсы.

Приёмка и права

При приёмке проверьте резкость, формат, соответствие цвета, отсутствие пыли и складок. Заранее договоритесь, какая ретушь входит в работу: чистка фона и пыли — да, изменение формы и цвета товара — нет. Подробнее — в статье о ретуши фото.

Права на фотографии принадлежат автору, если в договоре не сказано иное. Пропишите, что вы можете использовать фото на всех площадках, в рекламе и соцсетях, без ограничения срока, и получите исходники — см. об авторских правах на фото.

Это общее описание. Формулировки договора о передаче прав на фото уточните у юриста.

Если не хотите организовывать съёмку сами, её можно заказать у нас — фото и видео для карточек. А студийные кадры хорошо дополняют отзывы с фото реальных покупателей — фото- и видеоотзывы. Общий обзор — в статье о фотосъёмке для маркетплейсов.

Частые вопросы