Как продавать обувь на Wildberries и Ozon: маркировка, размеры и отзывы
3 апреля 2026
Обувь — одна из самых «возвратных» категорий: покупатели меряют и отказываются, если не подошёл размер или колодка. Плюс обувь обязательно маркируется. Разбираем, как подготовиться к продажам.
Коротко
Обувь подлежит обязательной маркировке «Честный знак» и подтверждению соответствия. Для продаж важны длина стельки в сантиметрах по каждому размеру, полнота и посадка, фото на ноге, крепкая коробка и отзывы с фото, где покупатели пишут о размере.
Маркировка и документы
Обувь входит в товарные группы с обязательной маркировкой: каждая пара должна иметь код «Честного знака». Также нужны документы о соответствии. Подробнее — в статьях о маркировке и о сертификатах.
Размеры
- укажите длину стельки в сантиметрах для каждого размера;
- полноту и подъём — «узкая», «стандартная», «широкая»;
- посадку: «в размер», «маломерит», «большемерит».
Подробнее — в статье о таблице размеров.
Карточка обуви
Фото пары с разных сторон, подошва, внутренняя часть, фото на ноге, видео при ходьбе. В характеристиках — материал верха, подкладки, подошвы, сезон.
Упаковка
Обувь отправляют в коробке, которая выдерживает доставку; пару защищают от царапин. Подробнее — в статье об упаковке.
Возвраты и отзывы
Главное средство от возвратов в обуви — отзывы, где покупатели пишут, какой у них обычно размер и как села пара. Такие отзывы с фото на ноге дают наши фото- и видеоотзывы. Подробнее о возвратах — в статье о снижении возвратов.
Частые вопросы
Нужна ли маркировка обуви на маркетплейсах?
Да, обувь подлежит обязательной маркировке «Честный знак».
Как указать размер обуви в карточке?
Указать длину стельки в сантиметрах, полноту и посадку по каждому размеру.
Почему у обуви много возвратов?
Из-за размера и колодки: покупатели меряют и отказываются.
Как снизить возвраты обуви?
Точной размерной сеткой, фото на ноге и отзывами о посадке.
