Маркировка «Честный знак» для маркетплейсов: кому нужна и как промаркировать товар
23 июля 2026
«Честный знак» — государственная система цифровой маркировки товаров. Для ряда категорий продавать товар без кода маркировки нельзя ни в магазине, ни на маркетплейсе: Wildberries и Ozon не примут такой товар, а за нарушение предусмотрены штрафы. Разбираем, кому нужна маркировка и как её сделать.
Коротко
Маркировка обязательна для ряда категорий: одежда и бельё, обувь, парфюмерия, шины, молочная продукция, упакованная вода и другие — перечень постепенно расширяется. Продавец регистрируется в системе «Честный знак», заказывает коды DataMatrix, наносит их на товар, вводит товар в оборот и указывает коды при поставке на маркетплейс.
Содержание
Что такое «Честный знак»
«Честный знак» — национальная система цифровой маркировки и прослеживания товаров. Каждой единице товара присваивается уникальный код DataMatrix, по которому видно, кто произвёл или ввёз товар и как он двигался до покупателя. Покупатель может проверить код в приложении «Честный знак».
Каким товарам нужна маркировка
Обязательная маркировка действует для многих групп товаров, среди них:
- одежда, бельё и другие товары лёгкой промышленности;
- обувь;
- духи и туалетная вода;
- шины;
- молочная продукция и упакованная вода;
- ряд других категорий — перечень регулярно расширяется.
Проверяйте, подлежит ли ваш товар маркировке, по коду ТН ВЭД и актуальному перечню на сайте «Честного знака» — для новых категорий требования вводятся поэтапно.
Как промаркировать товар: пошагово
- Получите электронную подпись (УКЭП) и зарегистрируйтесь в системе «Честный знак».
- Опишите товары в каталоге — получите коды товаров.
- Закажите коды маркировки DataMatrix для нужного количества единиц.
- Напечатайте и нанесите коды на каждую единицу товара или упаковку.
- Введите товар в оборот в личном кабинете системы.
- Передайте коды маркетплейсу при поставке или продаже — как этого требует площадка.
Маркировка и маркетплейсы
Wildberries и Ozon требуют коды маркировки для товаров из обязательных категорий: без них поставку не примут или товар не смогут продать. Код «Честного знака» не заменяет штрихкод для склада — на товаре должны быть оба. Разницу между кодами объясняем в статье «Артикул, SKU и баркод».
Что будет, если продавать без маркировки
За продажу немаркированного товара из обязательных категорий законодательство предусматривает штрафы и конфискацию товара. Кроме того, маркетплейс заблокирует продажу и не примет поставку — деньги окажутся заморожены в товаре.
Маркировка на фулфилменте
Печать и нанесение кодов на крупную партию — трудоёмкая работа. Её можно передать фулфилменту: он наклеит коды «Честного знака» и штрихкоды, упакует товар и сформирует поставку. Наш фулфилмент для маркетплейсов в Москве делает маркировку «Честный знак», упаковку и отгрузку на Wildberries и Ozon.
Частые вопросы
Что такое маркировка «Честный знак»?
Это государственная система цифровой маркировки: каждой единице товара присваивается уникальный код DataMatrix, по которому отслеживается его путь до покупателя.
Каким товарам нужна маркировка для маркетплейсов?
Одежде, обуви, парфюмерии, шинам, молочной продукции, упакованной воде и ряду других категорий. Перечень расширяется — проверяйте свой товар на сайте «Честного знака».
Примет ли Wildberries товар без маркировки?
Если товар относится к категории с обязательной маркировкой — нет. Для таких товаров нужно передать коды маркировки.
Можно ли поручить маркировку фулфилменту?
Да. Фулфилмент наносит коды маркировки и штрихкоды, упаковывает товар и готовит поставку на маркетплейс.
Нужно промаркировать партию?
Фулфилмент нанесёт коды «Честного знака» и подготовит поставку.
