Артикул, SKU и баркод: что это простыми словами и в чём разница на Wildberries и Ozon
14 апреля 2026
В кабинете продавца у одного товара сразу несколько идентификаторов: артикул продавца, артикул площадки, SKU, баркод. Новички их путают, а ошибка в баркоде может сорвать приёмку поставки. Разбираем, что есть что и кто какой код присваивает.
Коротко
Артикул продавца — ваш внутренний код товара, придумываете его сами. Артикул WB и SKU на Ozon — номера, которые присваивает площадка при создании карточки. Баркод — это то же самое, что штрихкод: код для сканирования товара на складе. У каждого размера и цвета — свой баркод.
Содержание
Артикул продавца — что это простыми словами
Артикул — это код, по которому товар отличают от других. Артикул продавца вы придумываете сами и указываете при создании карточки. Он нужен для вашего учёта: по нему связываются остатки, поставки, отчёты и учётная система.
Артикул WB и SKU на Ozon
Когда вы создаёте карточку, площадка присваивает товару свой номер:
- на Wildberries это артикул WB — по нему товар находят на сайте, он есть в адресе страницы товара;
- на Ozon это SKU — идентификатор товара в системе Ozon, его тоже видно в карточке и в кабинете.
SKU (Stock Keeping Unit, «единица складского учёта») в широком смысле — любой уникальный вариант товара. Футболка в трёх цветах и пяти размерах — это 15 SKU. Поэтому «у меня 50 SKU» означает 50 разных позиций, а не 50 штук товара.
Баркод и штрихкод — в чём разница
Разницы нет: баркод (barcode) — английское название штрихкода. Это код из полосок и цифр, который сканируют на складе при приёмке и сборке заказов. У каждого варианта товара — размера, цвета — должен быть свой баркод. Если своего штрихкода нет, его можно сгенерировать в кабинете маркетплейса.
Важно: баркод на этикетке товара должен совпадать с баркодом в карточке — иначе склад не сможет принять товар.
Сравнение в таблице
| Код | Кто присваивает | Для чего нужен |
|---|---|---|
| Артикул продавца | Продавец | Внутренний учёт, связь с остатками и отчётами |
| Артикул WB | Wildberries | Номер товара на сайте и в кабинете WB |
| SKU Ozon | Ozon | Идентификатор товара в системе Ozon |
| Баркод (штрихкод) | Продавец или генерируется в кабинете | Сканирование на складе, приёмка и сборка |
Как придумать артикул для товара
- сделайте систему понятной: например, бренд-модель-цвет-размер;
- используйте латиницу и цифры без пробелов;
- не меняйте артикул без необходимости — сломаются отчёты и связи с остатками;
- одинаковый артикул продавца на разных площадках упрощает учёт.
Как правильно создать карточку — в статьях о карточке на Ozon и о карточке на Wildberries.
Частые вопросы
Что такое артикул товара простыми словами?
Это код товара, по которому его отличают от других. Артикул продавца вы придумываете сами, а площадка присваивает свой номер — артикул WB или SKU на Ozon.
Чем SKU отличается от артикула?
На Ozon SKU — это идентификатор товара, который присваивает площадка, а артикул продавца — ваш собственный код. В широком смысле SKU — любой уникальный вариант товара.
Чем баркод отличается от штрихкода?
Ничем: баркод — английское название штрихкода.
Нужен ли отдельный баркод для каждого размера?
Да. У каждого варианта товара — размера и цвета — должен быть свой баркод.
Нужна помощь с поставками?
Фулфилмент промаркирует, упакует и отгрузит товар на WB и Ozon.
