Товарный знак для селлера: зачем регистрировать бренд на маркетплейсах
25 мая 2026
Когда товар начинает хорошо продаваться, его быстро копируют — иногда вместе с фото и названием бренда. Товарный знак даёт продавцу законный способ защищаться. Разбираем, зачем он нужен и как его получить.
Коротко
Товарный знак закрепляет за вами права на бренд: с ним можно требовать удаления карточек, где используют ваше название, и защищаться от перехвата бренда. Регистрируют знак в Роспатенте по классам товаров, процесс занимает месяцы. Без знака продавать можно, но защищаться сложнее.
Содержание
Зачем нужен товарный знак
- защита от продавцов, которые используют ваше название;
- защита от регистрации вашего бренда кем-то другим;
- возможность официально жаловаться на нарушения на площадке;
- ценность бизнеса — бренд можно продать или передать.
Как зарегистрировать
- Проверьте, что похожие знаки не зарегистрированы.
- Выберите классы товаров и услуг (МКТУ).
- Подайте заявку в Роспатент и оплатите пошлины.
- Пройдите экспертизу и получите свидетельство.
Сроки и пошлины зависят от процедуры; есть ускоренные варианты. Для точной оценки обратитесь к патентному поверенному.
Бренд на маркетплейсе
Площадки позволяют подтвердить права на бренд документами о товарном знаке и затем подавать жалобы на нарушения. Порядок описан в справке кабинета. Подробнее о защите — в статье «Защита карточки от копирования».
Если знака пока нет
Подайте заявку как можно раньше — приоритет определяется датой подачи. Пока идёт регистрация, отстраивайтесь качеством, упаковкой и отзывами: копии без отзывов с фото проигрывают оригиналу. Отзывы с фото дают отзывы на Wildberries и на Ozon.
Частые вопросы
Нужен ли товарный знак для продажи на Wildberries?
Не обязателен, но помогает защитить бренд от копирования и перехвата.
Где регистрировать товарный знак?
В Роспатенте, по выбранным классам товаров.
Сколько длится регистрация?
Обычно месяцы; есть ускоренные процедуры.
Как защититься без товарного знака?
Подать заявку как можно раньше и отстраиваться качеством и отзывами.
