Как составить название товара на Wildberries и Ozon
9 марта 2026
Название — первое, что видят и поиск, и покупатель. Хорошее название помогает карточке находиться по запросам и сразу объясняет, что это за товар. Разбираем формулу и примеры.
Коротко
Формула названия: тип товара + ключевое свойство + важная характеристика (материал, назначение, размер), при необходимости — бренд и модель. Пишите для человека, без перечисления ключей через запятую и без рекламных слов вроде «лучший» и «хит». Точные правила к длине и составу названия смотрите в требованиях площадки.
Формула названия
Тип товара → главное свойство → уточнение. Например: «Платье женское льняное миди с поясом». Главный запрос — в начале, уточнения — дальше.
Примеры
| Плохо | Хорошо |
|---|---|
| Платье супер хит лето | Платье женское льняное миди с поясом |
| Органайзер | Органайзер для косметики акриловый вращающийся |
| Чехол iPhone чехол на айфон чехол | Чехол для iPhone 15 силиконовый с MagSafe |
Правила площадок
- на Wildberries часть названия формируется из предмета и бренда — проверяйте, как оно выглядит в карточке;
- на Ozon название часто строится по шаблону из характеристик — заполните их точно;
- нельзя использовать чужие бренды, контакты и рекламные слова.
Требования к названию площадки периодически обновляют — сверяйтесь со справкой в кабинете.
Ошибки
- набор ключей через запятую;
- повтор одного слова;
- название не совпадает с товаром на фото.
Какие запросы ставить в название, поможет понять семантическое ядро. Остальные запросы распределите по описанию и характеристикам. Подробнее о SEO — в статьях о ключевых словах и о SEO на Ozon.
Частые вопросы
Как составить название товара на Wildberries?
Тип товара, главное свойство и уточняющая характеристика, без перечисления ключей и рекламных слов.
Можно ли писать в названии «хит» или «лучший»?
Нет, рекламные слова не помогают поиску и могут нарушать правила.
Влияет ли название на поиск?
Да, слова из названия и характеристик используются при ранжировании.
Можно ли указать чужой бренд?
Нет, это нарушает правила площадок.
Карточку не находят по запросам?
Поможем закрепиться в выдаче самовыкупами по ключам.
