Маркировка интернет-рекламы для селлера: что такое erid и как её делать

Маркировка интернет-рекламы для селлера обязательна, когда вы рекламируете товар за пределами маркетплейса: у блогеров, в Telegram-каналах, в соцсетях. Рекламу регистрируют через оператора рекламных данных, получают токен erid и ставят его в публикацию.

Что такое erid и ОРД

ОРД — оператор рекламных данных, через которого сведения о рекламе передаются в единый реестр. Erid — уникальный идентификатор, который ОРД выдаёт для каждого рекламного материала. Его добавляют в публикацию или ссылку вместе с пометкой «Реклама» и названием или ИНН рекламодателя.

Какую рекламу нужно маркировать

• посты и сторис у блогеров о вашем товаре за деньги или бартер — см. рекламу у блогеров;
• закупку рекламы в чужих Telegram-каналах — см. Telegram для селлера;
• таргетированную и контекстную рекламу — в рекламных кабинетах обычно есть встроенный механизм маркировки, см. VK Реклама и Яндекс Директ;
• в ряде случаев — продающие публикации в собственных каналах бренда.

Где граница между информацией и рекламой, в каждом случае оценивают отдельно. Если сомневаетесь, уточните у юриста.

Маркировка рекламы для селлера: пошагово

1. Договоритесь с площадкой или блогером, кто регистрирует креатив, и запишите это в договоре.
2. Выберите ОРД и зарегистрируйтесь — перечень операторов есть в открытых источниках.
3. Внесите данные о договоре с исполнителем.
4. Загрузите креатив — текст и изображение публикации — и получите erid.
5. Передайте erid исполнителю: он ставит пометку «Реклама», рекламодателя и токен в публикацию или ссылку.
6. После размещения передайте в ОРД данные о показах и акты в сроки, установленные правилами.

Условный пример: вы заказали у блогера обзор товара со ссылкой на карточку. Если по договору креатив регистрирует блогер, он сам получает erid; если вы — передаёте ему токен до публикации. В обоих случаях отвечать за нарушения могут обе стороны.

Реклама внутри маркетплейса

Продвижение карточек внутри площадки — реклама в поиске и каталоге — устроено иначе: обязанности по маркировке, как правило, берёт на себя площадка, и об этом говорится в её документации. Но правила меняются, поэтому сверяйтесь со справкой продавца. Продвижение внутри площадки, в том числе наше продвижение на маркетплейсах, — отдельный от внешней рекламы инструмент.

Частые ошибки

• не договориться, кто регистрирует креатив, и в итоге не зарегистрировать его вовсе;
• изменить текст после получения erid — изменённый креатив может потребовать новой регистрации;
• забыть передать статистику и акты после размещения;
• считать бартер нерекламой.

Требования к маркировке и ответственность за нарушения установлены законом о рекламе и подзаконными актами. Как они применяются к вашим публикациям, уточните у юриста.

Частые вопросы